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【达观股市】运动品牌潮不潮最重要

2020-06-13

【达观股市】运动品牌潮不潮最重要

从过去1年的股价表现来看,Nike上涨了6.94%、Under Armour下跌了61.95%,而2者表现都逊于S&P500的23.73%涨幅。然而,并非所有的运动品牌都是如此,例如Adidas近1年股价上涨了36.65%、Puma更是大涨了74.01%,而我认为其中的关键,就是这个运动品牌到底够不够「潮」。

饶舌歌手Kanye West在2014年离开Nike并加入Adidas,并为其设计了热门的Yeezy系列,而Adidas后续推出的NMD系列也受到了许多非运动圈的名人加持。Adidas经过这些年来的经营,奠定了全球青少年心目中的潮流品牌地位。

而Puma呢?它同样找来了名人加持。女歌手Rihanna成为它的女装设计总监兼品牌代言人,而她所设计的Creeper更是被《FootwearNews》评为2016年的「年度之鞋」。而在Rihanna的加持之下,他们的女鞋品项更是迎来了快速的成长。

 

技术改变 产业链重洗牌

相对来说,Nike 近年来几乎跟「创新」2个字已经沾不上边,而Under Armour由于主打产品的机能性,最近则是在CNBC的报导里,被评为年轻人心目中的「老品牌」。品牌调性,决定了品牌的方向。

相对来看,Adidas不仅在行销上很潮,在生产技术上也是如此。除了鞋面大量採用机械编织技术之外,今年更与3D列印公司Carbon合作,採用「连续液态界面生产」来产製鞋底,未来Adidas不再需要製作昂贵模具,也不用大量人工,而是可以快速、少量、甚至客製化的生产限量鞋款。

终端消费者喜好的变化,影响到品牌与其代工产业链的营收;而生产技术上的改变,则很可能让产业链中的代工与原材料业者重新洗牌。持有这些运动品牌产业链相关股票的投资人们,应特别留意自己所持有的公司股票,在这波品牌洗牌的过程中,究竟会是受害者,还是受益者?

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